📺 롯데홈쇼핑 요즘 근황… 한물간 줄 알았는데 이게 뭐임 ㄷㄷ

오늘 롯데홈쇼핑 관련 뉴스가 연달아 떠서 신기해서 읽어봤는데, 생각보다 꽤 볼게 많아서 정리해봄ㅋㅋ 솔직히 홈쇼핑이 요즘 좀 애매하다는 인식이 있잖아요. 유튜브, 라이브커머스 다 치고 들어오는 마당에 옛날 방식으로 괜찮냐고. 근데 오늘 기사들 보면서 롯데홈쇼핑은 나름 제대로 체질 개선 중이라는 느낌이 들었음.

🧴 이너타이드 엑소좀 화장품, 런칭 방송에서 바로 완판 요즘 30~50대 사이에서 안티에이징이 진짜 핫한데, 이너타이드라는 엑소좀 화장품 브랜드가 롯데홈쇼핑 런칭 방송 첫날에 완판을 때렸다고 함. 그냥 잘 팔린 게 아니라 재고 통으로 소진됐다는 거라 반응이 장난 아닌 듯. 엑소좀 포뮬러라는 기술을 내세우는 브랜드인데, 피부 깊숙한 층까지 유효 성분이 전달돼서 노화 예방에 효과적이라는 게 핵심 포인트임. 성분이나 기술 설명에 민감한 중장년층 소비자들한테 잘 먹힌 것 같고, 반응이 워낙 좋으니까 바로 롯데백화점 입점도 확정됐다고 함. 홈쇼핑 → 백화점 순서로 빠르게 채널 확장하는 거 보면, 홈쇼핑이 아직도 브랜드 인지도 올리는 데 유효한 플랫폼이라는 게 증명된 느낌이랄까.

🤖 AI 마케팅 도입해서 추천 효율 올리는 중 기술적인 변화도 있었음. 플래티어라는 회사의 제로클릭이라는 AI 솔루션을 도입했다는 기사인데, 사용자가 직접 검색하거나 클릭하지 않아도 알아서 개인화 상품을 노출해주는 방식임. 상품 추천 → 구매 전환율로 바로 이어지는 구조라 효과가 꽤 가시적으로 나온다고 하는데, 이게 단순 방송 채널이 아니라 데이터 기반 플랫폼으로 가겠다는 방향으로 읽힘. 홈쇼핑도 이제 알고리즘 싸움인 건가 ㅋㅋ

📈 작년 4분기 영업이익 16억, 흑자 전환 성공 실적으로도 드러나는 게, 작년 4분기에 영업이익 16억 찍으면서 흑자 전환에 성공했다고 함. 홈쇼핑 업계 전반이 수익성 압박 받고 있는 상황에서 나온 숫자라 의미가 있고, 올해는 이 흑자 기조 굳히기에 본격적으로 들어갈 것 같은 분위기임. 재무 상태도 다시 살아나는 추세라 투자자 입장에서도 다시 한번 볼 만한 시점이 된 것 같기도 하고.

👕 스페인 프리미엄 캐주얼 브랜드 로이스, 국내 첫 론칭도 여기서 마지막으로, 스페인 프리미엄 캐주얼 브랜드 로이스가 롯데홈쇼핑을 통해 국내에 첫선을 보인다는 기사도 있었음. 쌍방울이 수입을 맡고 홈쇼핑 채널을 첫 론칭 무대로 선택한 구조인데, 요즘 해외 브랜드들이 국내 진출할 때 홈쇼핑을 첫 접점으로 삼는 경우가 늘고 있는 것 같음. 빠른 인지도 확보 + 초기 판매량 확인이 동시에 되니까 그런 것 같기도 하고. 디자인은 아직 모르겠지만 스페인 캐주얼 특유의 여유로운 감성이 국내에서 어떻게 받아들여질지 좀 궁금하긴 함ㅋㅋ

정리하자면, 오늘 롯데홈쇼핑 뉴스들만 보면 AI 기술 접목, 단독 브랜드 발굴, 실적 개선까지 전방위로 달라지고 있다는 게 느껴짐. 한물갔다는 소리 들을 때가 엊그제 같은데 이렇게 다시 살아나는 거 보면 결국 변화에 얼마나 빠르게 적응하느냐가 관건인 것 같다는 생각이 드네요.